联系客服 意见反馈
TOP
小程序正式上线,你不得不去认识它!

行业动态 / 2017-1-9


  1月9日(今日)凌晨小程序正式上线。张小龙第一时间在其朋友圈写下一个日期——2007.1.9,并配上iPhone发布会的图片,这是一个时代开始的象征。与之相呼应,10年后的同一天,小程序上线,其寓意无疑也是“将开启一个新的时代”。


  目前,用户已经可以在微信最新版发现界面访问小程序。

  小程序是“可以运行程序的程序”,它被腾讯寄望为移动互联网的“下一站”。此前,张小龙在去年12月末的微信公开课上表示,“小程序好比微信时代的网站”,如果把微信比作浏览器,那小程序则是其中的网页。他补充道,小程序的体验就像以前我们访问一个网站,只不过是用扫二维码代替了输入网址。

  无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载。上线一刻,黑马哥的朋友圈即被微信小程序体验刷屏,总结下来,大家普遍认为它的实际体验可谓“惊艳”。但究竟小程序能否颠覆旧有的应用程序存在方式?最终会面临怎样的走势?对创业者们而言,又该如何应对随之而来的机会和挑战?

  就在小程序上线前几个小时,我们邀请了7位创业者一起聊了聊与小程序相关的机会、挑战、红利、和陷阱,总之,你关心的问题都在这里了。


  关于要不要做小程序


  朝夕日历创始人程昊:

  小程序内测邀请发过来的时候,我们当天晚上就赶紧写了一个,当时就觉得特别惊艳。本来我们就非常依赖微信上的传播,微信又推出了一个能实现APP大部分功能的东西,那显然我们得改。

  从数据来看,我们感觉APP的时代确实过去了。你使劲推APP,其实情况也都非常一般。我记得我们创业的时候,特别纠结的就是先做安卓还是先做iOS,现在就完全不用纠结了,肯定先做小程序。哪怕小程序不适合,没关系,只是让用户体验一下,因为这个开发起来实在太快了。但不同的产品差异性肯定特别大,有的可能使APP的重要级降低了,有的索性就不做APP了,其实可能真的就不需要了。

  除了有和无的关系,小程序跟APP还可能是多对一的关系。APP上有很多功能,可能到了小程序就变成了几个不同的小程序。因为小程序毕竟比较小,它限制页面就五级,整个包的大小是1M以内,很多很复杂的东西就不太适合。


  白鹭时代创始人张翔:

  整个原生APP市场我认为是极度不健康的。现在渠道为王,除了iOS,还有360手机助手、应用宝等7、8个,这些渠道掌控了移动互联网的生态。几百万的创业者,我们要有很强的设计能力、技术能力、产品能力,才能做出一个很好的APP,但是做出来之后远没有到头,你需要上线商店,而且你至少要排到前两百名才能看到希望。小程序是即用即走,作为一个中小创业者,首先有这样的技术、趋势、场景存在,我就不需要跪舔渠道了。它就打破了渠道寡头。

  另一方面,头部APP越来越强,越来越集中,越来越不可逆。未来创业可能更多的是无数个WebAPP存在于几个或者十几个超级APP里面的这样一个创业生态。从用户的角度来讲,你手机里装的几百个APP,但你用的可能就那十几二十几个,也符合超级APP+WebAPP分发的趋势。我认为小程序是一个势,势不可挡,我觉得苹果挡不住微信,封闭是挡不住开放的,只不过现在苹果依然强势。

  我觉得很多人其实已经到了不是为什么要做小程序,是必须要做的阶段了。你有什么理由不做呢?微信月活8.5亿,原生APP开发推广成本那么高,你作为一个创业者有什么理由不做。

  个人认为,已有原生APP并且做得非常好的人,他必然会做小程序,因为小程序是一个天然通道,就像PC时代每个人都要搜网站一样。新创业的人也必然会做,因为这个门槛非常低,可以快速验证功能是否合适。


  网田科技创始人王瑜:

  互联网就是一个工具,就是一个帮助传统企业嫁接在一起的工具,我们利用互联网能够快速、有效、精准地传播才是最主要的,也许现在是小程序,未来可能还会出现一些其他的应用,微信强大的地方是它的用户、活跃度,因此它比别人有更多先天的优势。

  最开始我会告诉我的客户谨慎考虑要不要做小程序,它能解决什么,不能解决什么。现在我觉得,只要在你能力范围之内,一定要率先尝试。有可能微信也会优先去推一些知名的小程序,推向市场成为一个明星产品。


  关于小程序和轻应用、微信和先烈们


  白鹭时代创始人张翔:

  不太严谨的讲,我觉得轻应用等于WebAPP等于H5APP,可能约等于小程序。

  过去国内外的巨头一直在推动轻应用,2010年谷歌推出WebAPP,2012到2013年,UC推出了UC轻应用,360推出了360轻应用,百度也大力去推百度轻应用。但确实都成为了先烈。对于小程序,微信有自己的界定。它既不是H5的也不是原生的,它介于H5和原生之间,但我们依然认为它是轻应用。

  为什么其他几家没有做成?

  • 第一,移动端和PC端的区别。这两个端用户的使用习惯和用户黏性,是有入口上的差异存在的;

  • 第二,账号体系,微信有一个非常良好的、黏性很强的账号体系了。从用户量来说,微信的月活达到了8.5亿,这在PC端是完全没有的。

  • 第三,开放能力。其实微信小程序不是突然间冒出来的,从大的概念上来说,我认为微信公众号就是一个H5的APP,之后也有服务号,只不过服务号没有做得特别成功。这也是微信大力来做小程序的原因。公众号到服务号,从这点上来说,小程序也有一定的积累了,并不是从零开始。


  阿拉丁创始人史文禄:

  百度做轻应用和微信做小程序,有非常大的差别:

  场景属性完全不同。过去百度轻应用是架构在PC互联网上去呈现的,PC不像手机,手机是24小时在线,它随身携带。正因为随身携带的属性,移动端产品比起PC端产品,有一个超高黏性和超高频率的可能性。微信的这种超高频率就带来了它场景的多样化,这种场景的多样化对于缔造一个生态的可能性就完全大增了。

  今天整个行业大环境的发展也非常关键。过去百度在那个大前提下做不通很正常,因为一个生态的发展并不是某一家公司想推动就推动的,它需要社会的整个大生态的方方面面走到那一步才有可能。最核心的还是你必须要在不同的设备属性下,来缔造超高粘性的产品。


  关于小程序红利


  俱牛网创始人鲍禹卿:

  我认为红利是分波的。最先会出现工具红利,后面会出现内容红利。而且小程序非常适合做云计算、人工智能、物联网的服务延伸,它会成为很多入口。

  张小龙说这里面没有流量红利,但我觉得流量会从三个地方来:第一,场景应用。你要有一个真正契合的场景,用户会想到就有可能去搜索,通过这种方式找到你,这是一个应用的来源;第二,社交。基于社交目的,比如发出钓鱼邀约,发出定位需求,哪怕是照了一张漂亮的照片分享到群里,或炫耀某个事情,都属于社交需求;第三,线下的应用需求。就像二维码,之前很多做餐馆支付类似应用的未来肯定会被小程序颠覆。


  阿拉丁创始人史文禄:

  所谓的红利期,不是说先做的人就能获得多大的流量或多大的优势。我认为真正的红利开始收割,一定是小程序里面出现了具有代表性的企业。这种代表性的企业并不是说出现什么现象级产品或独角兽的前身,直白了说是有一家企业能够通过小程序获得大量的流量。这个时候很多观望的企业才有动作或者动力做这个事情。所以,第一点我认为它的红利期不会那么快到来。

  另外,小程序的审核还是有些严格的,小程序的数量可能也不如大家所期望的那么高。

  再者,整个小程序的红利期肯定也不会那么长。如果我们今天讲公众号真正的红利期可能只有一年半,那么我认为小程序的红利期可能不会超过一年半。不是说一年半之后没有机会,而是说竞争门槛会更加高,成功概率相对来说会更加难。


  关于那些适用和不适用的领域


  很快联合创始人宋畅:

  其实小程序有几个很适合的场景:相对低频的应用、生活服务和O2O类更适合。比如大众点评,我只有在陌生的环境下才会打开,如果小程序上有这样的服务,我直接在微信上即用即走就好了。这类我想用到它的时候才去打开,相对低频一些的,其实很适合小程序。

  我总结适合小程序的有几个特点:一,目标指向性很强;二,操作类;三,有交易。

  但是它有几个方向不太适合:

  • 方向一,自媒体。最不适合的就是自媒体。因为自媒体没有场景;

  • 方向二,游戏开发。超级APP本身跟iOS就是一个博弈的过程,如果说有大量的虚拟物品交易存在的话,很可能就是在动iOS的蛋糕,这一块儿微信应该也会很谨慎;

  • 方向三,版权相关。视频平台类应用可能也不适合小程序,因为微信不可能通过视频平台赚钱之后,帮你审核每个视频的版权。

  当然,小程序还在不断地验证和试错过程当中,我们也挺期待未来它怎么优化和升级。


  俱牛网创始人鲍禹卿:

  小程序适不适合内容产业,我个人有不同的看法。我和朋友一起搞了一个传统媒体,我们做杂志的时候一直很矛盾的事情是,我们的内容优先往公众号上放还是往杂志上印。如果都放公众号上,那傻瓜才买我们的杂志。这是我们过去很头疼的事。

  我觉得内容服务要进入一种新的形式了,过去内容服务是一种很简单的、被动的、单向的。到了互联网时代,内容变得有互动性了,其实还要往人工智能、更加垂直化的方向发展。

  在垂直化内容提供上,我们发现小程序比较适合做内容的服务入口,特别是需要智能接入的时候。比如说植物识别,过去使用百度去查一个植物是很费力的,但小程序时代就很简单了,你拿手机拍一张照就行了。


  小云世界创始人赵健:

  按照我们的经验,小程序在社区这块也有很好的应用。如果社区30%流量是在APP上,70%是在H5上,那么对于小程序来讲就有巨大的机会。很多小众的社区,不是特别高频,尽管我们提供了APP功能,但是大量流量还是散落在H5当中,如果小程序体验能达到原生的效果,同时再配套服务号、订阅号的推送,这就是H5不能比的了。


  关于小程序的分发和推广


  阿拉丁创始人史文禄:

  用户并不是发现这个小程序,而是需要这个服务。过去我们提到的所谓应用分发的概念,可能在小程序根本不存在。其实它最大的入口是场景入口,PC时代的入口是搜索,移动时代的入口在二维码。当然很多时候我们讨论小程序的入口的时候,我认为过于浮躁,过于功利,过于商业化。没有回到一个产品最终的出发点,到底要给用户提供什么样的价值,解决了用户什么刚性需求。所以我觉得还是要做好自己的产品,因为不管我们讲什么入口,最大的入口是口碑入口。


  白鹭时代创始人张翔:

  落到这个话题本身,你作为一个创业者肯定会考虑这个问题,微信不做小程序商店,那入口在哪儿?

  首先我认为张小龙说不做商店,长期来看他确实不会做,因为不敢做。这个有大量和苹果的博弈存在。但是他肯定会加强小程序的搜索能力,现在叫“有限的搜索能力”,当有几十万的小程序存在的时候,天然的一个巨大的社交搜索引擎就出来了,所以肯定会加强搜索。

  也因为微信不推出应用商店,所以我觉得会给第三方应用推荐或者商店提供一种机会。比如你做一个精选小程序,每天给我推送两到三个我不知道但确实需要的。只不过这个机会有多大,还是需要探讨的。

  除了第三方商店提供的机会之外,对于创业者来说,第一肯定要用好线下的导流的能力,一包香烟、一瓶矿泉水都可能是你的入口,线下各种场景、各种触达的媒介,可能都是需要非常注意的入口。第二要用好微信自己的推荐能力,像张小龙所说的,小程序是活的,是能够协作的。比如等公交车,你直接分享到群里,大家都能看到车辆实时的信息,这样它带来了一个新的传播方式。

  话说回来,我之前说过一句话,没有入口就代表处处都是入口。


  关于自己的命运和微信的野心


  朝夕日历创始人程昊:

  作为一个创业者,总会有人来管着你。就是你在苹果上的APP也有可能给你下架,微信虽然一直强调是工具,但它实际已经是一个生态了。你做APP就是在苹果生态上玩,你做小程序就是在微信生态上玩,不丢人。本身自由和约束都是相对的,是有限的自由。


  白鹭时代创始人张翔:

  在微信生态里面做事情,一定要洞察微信的心思。微信本身做小程序是具有战略意义的。我们看腾讯在哪些方面做得不强吧,电商和搜索。对于微信来说,小程序提供了很多服务能力,它不是技术导向的,也不是营销导向的,它绝对是应用和服务导向的。所以它肯定对生活服务类、O2O类非常友好,让传统企业能够通过微信产生一些新的机会,微信可以通过这个迅速把支付铺开。

  所以说这对支付宝是一个比较大的冲击。为什么支付宝立马推出了支付宝小程序,就是因为它对微信支付这块有巨大的推动。

  为什么要看好小程序?第一,小程序是腾讯战略级的产品,张小龙、马化腾都为它站台,这是从来没有的事情;第二,微信想成为一个OS,这是它的必经之路,无论对外说微信是一个生活方式还是什么,我觉得它想成为一个OS。


*本文系i黑马原创,作者黑马哥。


定制价值网站,高端品牌网站建设  /  移动互联网  /  H5  /  电商设计

索互动Teamsoo Interactive 广州天索信息技术有限公司旗下品牌,是由一群拥有着实力强大的技术研发、创新精神的设计专才及思维活跃的营销策划团队组成;专注于高品质网站视觉设计以及程序开发的服务机构。定制价值网站&提升品牌形象!


天索互动营销机构是由一群拥有着实力强大的技术研发、创新精神的设计专才及思维活跃的营销策划团队组成;
专注于高品质网站视觉设计以及程序开发的服务机构,服务包括网站设计平面设计网络推广品牌形象电商策划运营等各领域。
分享到:
 
Website Design & Power by
Teamsoo Interactive