在这个网路时代，相信多数品牌在数位平台上都有经营自己的传播工具，从早期基本的官网到现在多个社群媒体经营；随者社群的经营越来越成功，许多企业也开始发现官网的到达率反而节节下滑，是不是没有人要看官网了呢？ 企业官网的定位跟功能性更需要被定义清楚，不然消费者到访的动机相对减少。 以下是近期几个个人觉得还不错的做法：

把社群绑入官网DNA

国外很多品牌已经意识到社群平台把官网流量分食走的迹象，于是开始思考企业官网对整体品牌来说的定义，把数位工具彼此之间做更明显的定位区隔。

我们看NIKE USA，它旗下经营的社群平台有twitter有Facebook，全部加一加有几十个，每一个社群平台都有非常丰富具深度的内容跟它的精准TA沟通，但是这么多的社群平台它们分别发布的讯息都不同，要如何整合又不重复？NIKE的做法是把社群直接绑入官网的架构DNA中，官网首页上就直接把社群平台整合成网站内容的一部分，将各个社群平台最新发布的讯息集合在一起，如此一来官网等于是讯息入口，对讯息有兴趣的使用者可以点击该讯息连结过去了解更多，也把企业网站跟社群完整串联。

 Nike USA的官网

下拉之后有完整的大区块把社群整合，设计跟整个网页内容融为一体，不突兀。

从里子到外表的改头换面

今年九月，30年的老牌报社USA today大举更新了品牌识别标志，从LOGO到整套品牌CI，大胆运用鲜艳的颜色为品牌注入新的活力，从传统报纸到数位平台网站全面大改版，成功摆脱过去老旧品牌给人的观感；官网对USA today来说是数位上最主要的沟通工具，在动线设计上完全跳脱时下一般新闻网站设计方式，以类似频道的概念呈现当下正在发生的新闻，而画面左右的按钮可以直接切换单元频道，有如阅读报纸一般的浏览体验，也非常的像是APP的操作模式；画面上同时有现在正在发生的新闻，以最即时的方式把讯息投递出去。 跟其他一般新闻网站相比，USA Today用了大量的图片取代密密麻麻的文字列表，让视觉体验更丰富，网站架构也拉成扁平化，让资讯更好找；跟Facebook的整合也很完整，有独立的工具列可以分享新闻并且观看相关的讨论。

耳目一新的动线，重新定义新闻网站的呈现方式 。

支援跨平台浏览并针对不同使用时机给予不同的浏览体验

有越来越多地使用者会用手机，平板电脑之类的装置来上网，所以企业官网支援跨平台浏览的必要性是绝对重要的。 Mercedes-Benz.com今年改版后的官网一样采用html5技术，在画面的视觉比例上有精准的设计，不仅仅PC、iPad、手机都可以浏览，而且不同平台到站的第一眼都可以刚好完整看到主视觉，画面不会因为萤幕比例不同，而有被切割的感觉；同时画面上的浏览模式切换按钮，可以把视觉切换成杂志般的排版模式，让你座在电脑前或是躺在沙发上看iPad时，都像看一本精装电子杂志似的享受。

首页切换成存大图浏览模式，有如杂志般

Lexus Global官网也是依样采用html5技术开发，当在手机装置上浏览网站时，整体视觉跟按钮比例是完全针对手机小萤幕设计的动线跟操作模式，并且精简文字内容方便在小萤幕上看，为的就是要让使用者在不同的使用环境下都能有最佳的浏览体验。

有趣的是Mercedes-Bens.com跟前面介绍的USA Today一样，整体设计界面跟动线都非常类似APP的使用规则，让使用者体验在不同装置上都是相同的，相信这在未来的网页设计上会越来越常见。

总结而看，官网在架构功能上若能跳脱以往制式的内容跟呈现方式，才会有耳目一新的感觉。而在技术上，为了支援跨平台的浏览，过去全FLASH的官网一定会渐渐被HTML形式取代，而且桌机版跟平板的官网UI操作也会因为彼此影响更趋向一至；至于手机版官网，轻量的loading时间跟精简扼要的服务资讯才是对3G上网速度不很快的我们是最大的帮助。