这是一个关于好创意标准的探讨。到底什么样的创意才叫好创意？在实际的作业中这是个经常被提到的问题，也是个似乎没标准答案的问题。
优秀创意的标准？
广告人喜欢故弄玄虚玩概念，说什么不破不立没有标准就是标准，我们真的到了登峰造极的境界了吗？有些条条框框也许更为实在些，不一定百分之百适用于每一个创意，但至少多一些借鉴，开拓下思路，总是好事儿。
一、成功创意必备哪些原则？
1、原创性 Originality
概念、手法、媒介运用、策略等等，如果不够创新，吸引不了注意，炒冷饭，食之无味。
2、相关性 Relevance
创意能够协助达成广告效益的前提是——创意与产品或品牌是否血肉相连。
3、单一性 Single-minded
所有元素都应该为了成全一个核心想法而存在，没有第二个想法需要被顾及。单一性本身就极具风险——策略相形重要。
4、冲击性 Impact
冲击能强化记忆，风险能制造话题，不能造成影响力，印象不会持久。
二、一个好的创意应该对媒介特性有比较全面深入的了解。
三、创作CF的侧重应是：
1、 在开头5秒创造一个足以勾住观众注意的钩子。
2、 在CF中安排一个有助于观众回忆的记忆点——key、visual
四、好的CF手法的基本特征：
1、 一个好的开始，勾起好奇心。
tes ● 直接进入主题（利益点/为什么会这样）
· ● ● 戏剧张力（悬疑/紧张气氛/故事开始）
· ● 震撼力（影象/音乐）
2、 情节紧凑，娱乐性高（任人喜怒哀乐）
3、 主题单一、所有表现元素都为它帮衬（味精加料）
4、 意想不到的结果或答案（情理之中而耐人回味）
五、创意概念中如果有一种消费者已经感受到，却还未被表述出来的感觉，那么这种广告会帮你大忙。共鸣被引起，一条产品与消费者的桥梁已被搭建起来。这将意味着成功。
六、视觉就可以表达概念，而标题只是对它的注解。
七、如何区别一个好创意和一个糟糕创意:
· ● 是否与产品相关？它是否与产品有一定的联系？
·● ● 是否从未有人将这个创意运用于这个类别的产品？
· ● 是否是一个可以创作出一系列广告的创意？是否可以持续多年？
· ● 是否不仅不落俗套，而且又有娱乐性？人们晚上回家不会专门看广告。人们也不会因为看广告而翻阅 杂志。广告的 信息是否感动你？是否动人？是否有冲击力？是否能吸引某些人的注意力？
· ● 是否引人思考？这很关键。人们是否参与到广告中？是否启动了他们头脑中的小马达，使他们真正介 入对未来的憧 憬中？是否有激发性和劝服力？
· ● 我是否喜欢？如果你喜欢这则广告，受众就很可能会喜欢这个产品。
· ● 最后，第一眼看到它时，它是否令我感到兴奋？是否使我感到紧张？我喜欢使我感到紧张的。（广 告，因为它们有 威胁、有心意。看到你曾见过的东西时，你不会感到紧张的。）
八、在我看来，创作内涵非常理性，合乎情理，而表面看来却是不那么理性的作品，会赢得受众更多的注意（理性思考，感性表达）。
九、做广告的秘诀就是赋予理性的诉求以一种非理性的表达。
十、最好的作品来自于现实，来自真实的东西，来自那些生活中普通的事实。即便是你做了夸张或延伸。
十一、好的广告是建立在有效的市场战略的基础上的。不单靠创意不能使广告产生效果。
十二、广告应该做的可爱，有回报点并具有相关性。应该使读者看广告时有一种愉悦的感觉。
十三、广告要预测未来。如果你能看到未来趋势并从那个角度表现你的产品，你就会获得长期成功。
十四、每一个广告都应该有一个诉求重点，不应该追求面面俱到，寻找一条能够被有效传播并引起思考和行动的强有力的信息。
十五、广告应该被视为指路的地图。
弯路和路障越少，你抓住消费者的机会就越多，因为他们注意范围很窄并有比看广告更好的事情要做，莱斯说，你需要让他们知道你对他们花时间停下来非常感激。你希望让他们带走一些对他们有价值的东西作为回报。这就是我创作广告时遵循的方法。
十六、代理商的任务就是去了解客户公司的个性。
你要成为这些公司的发言人，你必须准确、忠实地将他们的文化、精神、和观点传达给消费者。
十七、优秀的广告要有一个传播迅速的突出元素。
无论是标题、有视觉冲击力的照片，还是其他什么东西，它必须具有足够的原创性并能吸引你驻足，抓住你的注意力，以便完成向你推销的过程。
杰出的创意人懂得如何运用画面。他们懂得在画面上增加一个元素就意味着低了其他各元素的重要性，而减去一个元素就等于增强了余下元素的重要性。这是一个简单的道理。
十八、一则优秀广告所陈述的问题是许多人都已触及过的，但是它却寻找出一种与其他人完全不同的方式来表达。
十九、奥格威认为广告佳作是不引公众注意就把产品推销掉的作品。
它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。诉求对象说的不是“多妙的广告啊！”而是“我从来没有听说过这种产品，我一定要买来它试试。”
194种创意灵感线索
是不是经常有那种感觉，想一个东西一直跳不出来？想一个问题一直纠缠着之前的思路？那就用下面的方式试试，不管是文案、设计、策略，都可以来试试，看似简单的技巧却可以让自己跳出框框，越玩越带劲！
1~50个线索
1、把它颠倒过来
2、把它摆平
3、把缩小
4、把颜色变换一下
5、把它变为圆形
6、使它更大
7、把它变为正方形
8、使它更小
9、使它更长
10、使它闪动
11、使它更短
12、使它发出火花
13、使它可以看到
14、点燃它
15、使它逾起一般情况
16、使它发萤光
17、把它放进文字里
18、使它沉重
19、把它插进音乐里
20、使它成为引火物
21、结合文字和音乐
22、使它成为引火物
23、结合文字、音乐和图画
24、参加竞赛
25、结合音乐和图画删除文字
26、参加打赌
27、不要图画
28、使它成为年轻型的
29、不要文字
30、使它成为壮年型的
31、沉默无声
32、把它分割开
33、使它重复
34、保守地说
35、使它变成立体
36、夸张地说
37、使它变成平面
38、当替代品卖
39、变换它的形态
40、发现新用途
41、只变更一部分
42、减掉它
43、使它成为一组
44、撕开它
45、为捐献或义卖而销售
46、使它化合
47、鼓励它
48、用显而易见的
49、机动化
50、把要素重新配置
51~100个线索
51、电气代
52、降低调子
53、使它活动
54、提高调子
55、使它相反
56、割开它
57、它像是某种东西的代替品
58、混合在一起
59、使它罗曼蒂克
60、改用另一种形式表现
61、增添怀旧的诉求
62、使它的速度加快
63、使它看起来流行
64、使它缓慢下来
65、使它看起来像未来派
66、使它飞行
67、使它成为某种物品的部分代替
68、使它浮起
69、使它更强壮
70、使它滚转
71、使它更耐久
72、把它切成片状
73、运用象征
74、使它成为粉状
75、它是写实派
76、以性欲作诉求
77、运用新艺术形式
78、使它凝缩
79、变为摄影技巧
80、使它弯曲
81、变换为图解方式
82、使它成对
83、使它变更形式
84、使它倾斜
85、用图画说明你的故事
86、使它悬浮半空中
87、使用新广告媒体
88、使它垂直站立
89、创造新广告媒体
90、把它由里向外翻转
91、使它更强烈
92、把它向旁边转
93、使它更冷
94、摇动它
95、增加香味
96、把它遮蔽起来
97、变换气味
98、使它不对称
99、把它除臭
100、使它不对称
101~150个线索
101、将它向儿童诉求
102、反它隔开
103、将它向男士诉求
104、使它与其他相敌对
105、将它向妇女诉求
106、使它锐利
107、价钱更低
108、变更它的外形
109、抬高价格
110、要它绕一周
111、变更成份
112、把它框起来
113、增加新成份
114、把它卷成一圈
115、拧搓它
116、把它填满
117、使它透明
118、把它弄成空的
119、使它不透明
120、把它打开
121、用不同背景
122、把拼错
123、用不同环境
124、给它起我上绰号
125、使它富有魅力
126、把它封印起来
127、使用视觉效果
128、把它移转过来
129、使用另外的物料
130、把它捆包起来
131、增加人的趣味
132、把它集中起来
133、变更密度
134、把它推开
135、置于不同的货柜
136、使它成为交替的
137、变换包装
138、使它凝固起来
139、使密度增加
140、使它溶化
141、小型化
142、使成凝胶状
143、增加至最大限
144、使它软化
145、把它除掉
146、使它硬化
147、使它轻便
148、使蒸发变为汽化
149、使它可以折叠
150、加上抑扬顿挫
151~194个线索
151、趋向偏激
152、使它更狭窄
153、如夏天炎热
154、使它更宽广
155、如冬天寒冷
156、使它更滑稽
157、使拟人化
158、使它成为被讽刺的
159、使它更暗
160、用简短的文案
161、使它发光
162、用冗长的文案
163、使它灼
164、发现第二种用途
165、使它更有营养
166、使它合成在一起
167、把它倒进瓶中
168、把它当作用具来卖
169、把它倒进罐中
170、使它清净
171、把它放进盒中
172、把它倒进壶中
173、把它倒进缸中
174、把它弄直
175、把它褶曲
176、把它缠起来
177、提升声誉
178、免费提供
179、以成本价出售
180、提供特价
181、增加慰藉的诉求
182、提供维护服务
183、运用不同的织法
184、使它变成香郁宜人
185、使它变成酸的
186、使它濡湿
187、使它脱水
188、使它干燥
189、把它冻起来
190、把它抛出去
191、使它无刺激性的
192、使它单纯化
193、使它具有刺激性的
194、把以上各项任意组合
